一場突如其來的新型冠狀病毒疫情，從武漢向全國蔓延，成為了2020年最大的黑天鵝事件，在2019年就已經遭遇了醫美“寒冬”，2020年又因為疫情導致暫停醫美診療，業績和生存的壓力可想而知。

醫美發展能否能夠撥開迷霧見晴天,成為眾多醫美人關心的問題。

從今年2月份開始，全國多省市乃至區縣一級衛生主管部門陸續發布通知，各類門診部、診所（含中醫、中西醫結合）全面停診，口腔科、整形（美容）科、眼科等醫療機構與綜合醫院內相關專科非必需診療項目全部暫停，只保留必要的急癥服務。

對于醫美行業來說，面臨著三個階段

1. 0收入

消費者的自我保護意識的提高，除了生活必需品，大都閉門不出戶，暫無法考慮醫美類消費，醫美線下機構幾乎處于停擺狀態。

2.  部分線下機構開門營業

此時對機構而言或許便是利好，我們不妨通過這次疫情重新審視一下自身組織架構的業務形態，增加組織應對“黑天鵝事件”的抵御措施。

3. 疫情消失

據2003年非典過后消費顯示，市場會存在一波報復性消費反彈。

而在這場戰役中，會有很多同行在這場戰役中被優化，而沒有挺過來的機構所流失的客戶會大規模涌向活下來的機構，套用郭德綱的一句話：“不是你多么優秀，而是同行走了”。 

此次疫情就像一枚硬幣，一面是挑戰，另一面是機遇。換句話說，也是醫美行業改變經營模式，加碼線上布局的重要機遇。

“醫美代經濟”興起

代經濟的悄然興起，預示著互聯網與快遞、代理、顧問等傳統線下服務的整合，迭代出一個新的商業物種，渠道代理商、自由咨詢師都可能成為“醫美代經濟”的主力軍，經濟對醫美的滲透，早已備好了肥沃土壤，而疫情之后，時機成熟。

對于醫美行業來說，她同時也是“口紅效應”受益者，疫后將迎來報復性消費。

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為即便經濟不景氣，人們的欲望卻不會即可停止，同時因為經濟不景氣，首先削減的是那些大宗商品的消費，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。

醫美資深人士馬列認為，現在醫美的微整和皮膚項目，已經有了非常明顯的“口紅屬性”：價格不高、除了實用還有附加價值。

他表示，醫美行業決策者可以利用這一規律，適時調整自己的促銷政策和經營策略，就能最大限度地降低所謂“大環境”的負面影響。

需要注意的是：口紅效應也需要人為拉動，需要醫美從業者放大項目的附加價值、普及類項目的價格要有競爭力，還要創造消費場景，引爆消費者的消費欲望。

現在這種時候，對行業發展的任何悲觀想法都是庸人自擾，中國醫美的未來仍然一片光明，畢竟全球醫美體量最大的需求在。在這個非常時期，只有換模式運營，才有布局出不一樣的機遇。

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